青山ハッピー研究所 毎週アンケート 第654回 お歳暮のギフトの季節、今年はどうする？

調査結果の概要

今年一年、お世話になった人への感謝の気持ちを伝える“お歳暮ギフト”。早いもので、今年もそんな季節がやってきました。お歳暮や年賀状などの準備を始めると、[あの人はどうしているかな？][元気かな？]など、贈る相手のことを色々と考えます。これって、とても素敵なことですね。そこで今回、アサヒグループホールディングス株式会社 生活文化研究所では【お歳暮ギフト】をテーマに、皆さんの今年のギフト計画についてアンケートを実施しました。はじめに、この冬、お歳暮を贈る予定がある人はどの位いるのでしょうか？尋ねたところ、、「贈る予定がある」と回答した人は43.6％。さらに「（贈るかどうか）検討中」という声も14.6％を数え、全体の6割近くの人びとが“お歳暮ギフト”の贈答に前向きであることが明らかとなりました。その反面、「贈る予定はない」という声は41.8％を占めました。夏の“お中元”、冬の“お歳暮”と年2回あるギフトですが、さて皆さんは、一体どちらのギフトを重視しているのでしょうか？「どちらかといえば“お中元”を重視している」と回答した人は僅か4.2％。「どちらかといえば“お歳暮”を重視している」という声は“お中元派”よりも21.9％も高い26.1％を占め、圧倒的な大差で“お歳暮派”が目立ちました。“お中元派”“お歳暮派”の一方で、「どちらも変わらない」という声も34.1％を占めました。全体の6割近くが“お歳暮ギフト”の贈答に前向きであることがわかりましたが、具体的にはどんな相手にギフトを贈っているのでしょうか？尋ねました。最も回答が多かったのは「自分の両親」38.0％でした。2位は「義理の両親」34.2％、3位は「親戚」22.4％という順でした。ここまで贈答予定や贈答相手を尋ねてきましたが、お歳暮ギフトを選ぶ上で、予算以外で重視するポイントとは何でしょうか？最も回答が多かったのは「いくつあっても無駄にならない・困らないもの」47.7％でした。2位は「使って(食べて)しまえば、形、モノが残らないもの」33.2％。3位は「国産（日本製）」26.0％という結果でした。では、皆さんが“お歳暮”で贈りたいと考えているギフトを具体的に見てみましょう。堂々の人気ナンバーワンは「ビール(発泡酒・新ジャンル含む)」45.8％でした。2位は“大人中心”のアルコールギフトに対して、「お菓子・デザート」35.0％です。「お菓子・デザート」と同じく、子どもを含めて家族に楽しんでもらえるギフトとして、3位に「ハム・ソーセージ」34.7％がランクインしました。

調査結果