「お土産」に関するアンケート調査

調査結果の概要

JTBはこの度、『「お土産」に関するアンケート調査』と題して、JTBホームページ会員向けWEBアンケートを実施しました。はじめに、旅行に行った際、お土産を買うか尋ねたところ、「必ず買う」または「たまに買う」と回答した人は92.7％となりました。女性は、96.1％の人がお土産を購入すると答えています。男性は「必ず買う」51.4％、「たまに買う」39.3％となり、男女別では、女性の方がお土産を購入する傾向が見られました。続いて、誰にお土産を買うか尋ねると、「家族」32.9％が最多で、次いで「自分」18.9％、「会社の上司・同僚・部下」17.6％となりました。次に、1回の旅行でお土産代に平均いくら使うか尋ねました。国内旅行では「1,000円以上～3,000円未満」が最も多く33.3％でしたが、3,000円以上購入する人が約6割いることがわかりました。海外旅行では「5,000円以上～10,000円未満」20.3％と「10,000円以上～20,000円未満」20.5％がほぼ同数の結果となりました。お土産はどこで買うか尋ねたところ、国内旅行では、「観光地などのみやげ店」で購入すると回答した人が28.6％でトップでしたが、「駅や空港」と回答した人も23.5％となりました。一方海外旅行の場合は、「空港」20.3％となっており、帰国直前に、免税品やみやげ品が充実している空港を利用する人が多いものとみられます。ほぼ同数で多かったのが「観光地などのみやげ店」20.2％で、ツアーなどで立ち寄った際に、購入する人が多いためと考えられます。お土産を買う理由については、「そこでしか買えないものだから」28.1％、「名物、名産品だから」20.9％となり、その場所へ行かないと買えないもの、その土地ならではのものを購入したいという意向が強く見られます。お土産を選ぶ際、気にすることで、最も多かったのは、「その土地に行かないと購入できないもの」26.4％でした。

調査結果