今年のお歳暮に関する意識調査

調査結果の概要

アサヒビール(株)のアサヒビールお客様生活文化研究所は、今年のお歳暮に関する意識調査を実施しました。その結果から、下記のような傾向があることがわかりました。今冬のお歳暮について、「贈る予定がある」と回答した人は56.3％。さらに「贈るかどうか検討している」という声も8.7％を占め、全体の65.0％が『お歳暮ギフト』の贈答意向を持っていることが明らかとなりました。お歳暮で贈りたいギフト堂々の人気ナンバーワンは「ビール（発泡酒・新ジャンル含む）」39.9％でした。これに「お菓子・デザート」26.6％、「ハム・ソーセージ」25.7％が続きました。続いて、お歳暮でもらってうれしいギフトのナンバーワンも、贈りたいギフトと同じく「ビール(発泡酒・新ジャンル含む)」47.6％でした。また、もらってうれしいギフトならではの回答として目立ったのは、３位の「各種商品券」24.2％です。『金額がそのままわかるので、贈りづらいのが本音ですが、もらうなら商品券が一番うれしい』（女性30代）など、贈る側としては贈りづらいものの、もらう立場としては大歓迎という声が寄せられています。お歳暮を贈る件数（予定）で最も回答が多かったのは「２件」24.1％、次に「３件」21.2％が続き、全体の半数近く（45.3％）が「２～３件」に集中していることから、ごく親しい少人数とのやり取りに限られていることが窺えます（全回答総数を回答人数で割った平均の贈答件数は「4.18件」でした）。贈る相手は、「親戚・親類」51.9％が最も多く、以下「両親(義理の父母含む)」45.7％、「友人・知人」25.7％の順とまりました。お歳暮の品はどこで買う予定ですか？との質問に最も回答が多かったのは「デパート・百貨店」54.7％でした。２位には「スーパーマーケット」23.7％、３位には「ネット通販」19.1％が続きました。商品選びのポイントとなるキーワードとして最も回答が多かったのは「早割サービス（早期注文割引）」49.1％でした。続いて、「安全・安心（無添加・無着色）」33.4％、「国産」30.5％が挙げられました。

調査結果