シニアの買い物意識とメディア接触に関する調査 |
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調査結果の概要
(株)日本能率協会総合研究所は、全国に居住する夫婦２人暮らしのシニア（50歳から79歳）600人を対象として、シニアの買い物意識とメディア接触に関する調査を実施しました。調査の結果、下記のような実態が明らかになりましたのでお知らせします。買い物意識22項目の回答傾向に基づいてシニアを、(1)ニュートラルタイプ、(2)新しいもの好きタイプ、(3)オススメ重視タイプ、(4)無関心タイプ、(5)堅実タイプの５タイプに分類しました。各タイプの全体に占める構成比をみると、「オススメ重視タイプ」が最も多く25.7％、以下「ニュートラルタイプ」25.0％、「無関心タイプ」22.0％、「新しいもの好きタイプ」15.3％、「堅実タイプ」12.0％の順となりました。新商品を初めて購入するきっかけについて尋ねたところ、「実際に店頭で商品を見たり触ったりすること」が最も多く85.2％、次いで「店頭販売員の説明を聞くこと」58.2％、「新聞広告」47.0％の順でした。１日で最も長く接触するメディアを尋ねました。「テレビ」67.7％が１位となり、接触時間は「190分」でした。１日で最も長く接触するメディアとして「テレビ」を挙げた回答者に対して、テレビに次いで長く接触するメディアを測定したところ、「新聞」40.6％と「インターネット」33.5％に分かれました。
調査結果
※ シニアに対して買い物意識22項目に回答を求めた（22項目から一部抜粋）。この回答傾向が類似している回答者をグルーピングし（クラスター分析）、シニアを５タイプに分類した。 (1) ニュートラルタイプ (2) 新しいもの好きタイプ：新商品が発売されると価格にこだわらず積極購入。 (3) オススメ重視タイプ：まわりの人のオススメ商品を積極購入。 (4) 無関心タイプ：いつも買うものが決まっており、新商品には消極的。 (5) 堅実タイプ：品質、価格に厳しい。 - シニアの買い物意識（『あてはまる計』（「あてはまる」と「ややあてはまる」）の選択割合の合計値）（ｎ＝600）
- 買い物意識タイプ構成比率（ｎ＝600）
- 新商品を初めて購入するきっかけ（ｎ＝600）（上位10位まで抜粋）
- １日あたりの平均メディア接触時間（ｎ＝600）
順位 メディアとの接触 接触時間（分） 1 テレビ番組・テレビＣＭを見る 190分 2 パソコンでインターネットやメールを見る 64分 3 新聞記事・新聞広告を見る 42分 4 ラジオ番組・ラジオ広告を聞く 40分 5 雑誌記事・雑誌広告を見る 12分 6 新聞に折り込まれたチラシを見る 10分 通販カタログを見る 8 携帯電話でインターネットやメールを見る 9分 - 接触時間が１位のメディア（ｎ＝600）
- 接触時間がテレビに次いで２位のメディア（ｎ＝406：接触時間１位のメディアを「テレビ」とした回答者のみ集計）
調査実施先：（株）日本能率協会総合研究所
