旅先で体験型プランに参加したことがありますか

  • 調査期間
  • 2010/06/10~2010/06/16
  • 調査対象
  • Web利用の男女 7,948人(男性4,603人、女性2,908人、不詳437人)
  • 調査方法
  • インターネット調査

調査結果の概要

株式会社JTBはこの度、『旅先で体験型プランに参加したことがありますか?』と題して、WEBアンケートを実施しました。『着地型プラン』が最近注目を集めているように、旅先では、ただ「観光する」だけではなく、実際に「自分も参加してやってみる」という『体験型プラン』が人気に。旅先の地域の魅力をもっと知ってもらおうと、地域の人が企画したプランなど様々な体験型プランが増えています。目的地に到着してから興味を持ち、申し込んでみたという人も多く、短時間で気軽に参加できる点も人気の理由のひとつのようです。そこで今回は、現地での体験型プランについて調査しました。はじめに、旅先で、体験プランに参加したことがありますか?と尋ねました。「はい(ある)」と回答した人は25%、一方、「いいえ(ない)」と回答した人は75%で、7割以上を占める結果となっています。旅先で、体験プランに参加したことが「はい(ある)」と回答した人に体験型プランを申し込むタイミングを尋ねたところ、「現地到着後」48%と回答した人が最も多く、半数近い結果になっています。出発前には体験プランの情報を知らず現地で知ったという人や、到着するまでに具体的な行程を考えていないという人が多いということを示しています。次いで「ツアー申し込み時」30%、「申し込み後、出発前」15%という結果になっています。さらに、体験型プランに参加した主要な目的を尋ねると、「その土地を訪れた記念や思い出づくりの為」48%と回答した人が最も多く、半数近い結果となっています。旅先で、体験プランに参加したことが「ない」と回答した人に今後の参加意向を尋ねました。「今後参加してみたい」と回答した人は44%という結果になっています。また参加してみたい理由の4割以上が「これまで機会がなかった」45%と回答しており、機会さえあれば参加したいという意向が強いことを示す結果になっています。また「テレビや雑誌などの紹介を見て」20%、「子供に特別な体験をさせたいと思った」18%、「興味のある地域がある」13%の回答からも、きっかけや情報量がタイミングよく得られなかったことによりこれまで行く機会を逃していながらも、参加意欲がない訳ではなかったという人が多いことを示しています。一方、「今後も参加してみたいと思わない」56%と回答した人の理由として、「体験することに興味がない」28%が最も多く挙げられました。次いで「参加したいと思うプランがない」21%、「他の過ごし方の方が魅力的」13%などが続いています。様々な体験型プランが楽しめそうだと思う場所(都道府県)はどこですか?と尋ねました。すると、「北海道」を挙げる人が最も多い結果になりました。

調査結果

旅先で、体験プランに参加したことがありますか? (単位:%)
(上記設問で「はい」と答えた人に)体験型プランを申し込むタイミングは? (単位:%)
(同上)体験型プランに参加した主要な目的は何ですか? (単位:%)
(最初の設問で「いいえ」と答えた人に)今後、体験型プランに参加してみたいと思いますか? (単位:%)
参加してみたいと思う理由は? (単位:%)
参加してみたいと思わない理由は? (単位:%)
様々な体験型プランが楽しめそうだと思う場所(都道府県)はどこですか?
都道府県名意見数
1北海道1,240
2沖縄県787
3長野県231
4京都府182
5東京都134
6静岡県68
7山梨県38
8群馬県32
9岐阜県25
10熊本県21
<コメント集>
【北海道】
40代男性
広大な自然だけでなく、食材も豊富そう。色々な旅のアレンジができそうなので。
【沖縄県】
30代女性
マリンスポーツだけでなく、ガラス細工、三線など、自分の興味あるものばかり。
【長野県】
50代男性
自然にあふれた環境で、そば、果物、味噌、酒などにちなんだ体験をしてみたい。
【京都府】
20代女性
工芸品作りや舞妓さん体験、和菓子作り、写経など。京都でしか味わえない独特の気分に浸れそうな気がします。
【東京都】
30代男性
ホテルなど商業施設の体験プランも充実だし、やはり何でもできる街。築地での寿司作り体験など、意外に東京ならではの体験プランも楽しめそう。
【静岡県】
40代女性
海・山など自然が豊富、温泉・グルメも充実。比較的関東、関西どちらからもアクセスしやすい。果物狩り、お茶摘みなどしてみたい。
【山梨県】
50代男性
ワイナリー関係の体験はおもしろそう。武田信玄の足跡めぐりもしてみたい。
【群馬県】
40代男性
ラフティングなどアクティビティを思い切り楽しんだ後に温泉に行きたい。
【岐阜県】
50代女性
美濃焼に興味があるので陶磁器づくり体験をしてみたい。
【熊本県】
40代女性
阿蘇山の麓で壮大な景色を見ながら乗馬体験がしてみたい。
調査実施先:株式会社JTB