北海道観光意識ＷＥＢアンケート調査 2010 夏

調査結果の概要

株式会社JTB北海道では、このたび、北海道観光情報サイト『BEST! from 北海道』のユーザー（会員数110,743人）を対象に、標記のＷＥＢアンケート調査を実施しました。本調査は、北海道観光における意識―目的、期待するものなど―を把握するために行った調査で参加形態や旅行方面、日数、予算などについても調べています（対象：全国に居住する一般男性452人、一般女性304人 計756人）。その結果を見ると、旅行形態は（北海道に旅行するとしたら誰と行きますか？）「夫婦二人での旅行」37％が圧倒的に多く、「一人旅」14％、「小学生以下の子供を連れた家族旅行」「友人との旅行」同11％が続いています。北海道旅行の目的は、「地元の美味しいものを食べる」16％、「温泉や露天風呂」15％、「自然観賞」12％などが上位に挙げられています。北海道旅行で行きたい地区第１位は、「旭川や美瑛、富良野など道北」16％でした。北海道旅行を計画の場合、旅行日数を見ると、「３泊４日」34％と「２泊３日」31％を考えている人が多く、交通費や宿泊代などの予算は、「３～７万円未満（「５～７万円未満」26％＋「３～５万円未満」22％）」の層が目立ちました。食事代やアクティビティ、お土産などの旅行代金以外の予算は、「１～３万円未満」44％が最も多く、旅行動向は『安・短』と言えそうです。北海道観光のイメージでは、「牧場」33％や「ラベンダー畑」28％、「大雪山」15％など、『自然』に関係する事柄が上位を占めています。交通機関やホテルの予約方法は、「パソコンのホテルのホームページで」27％や「パソコンのインターネット（その他のページ）で」22％、「パソコンの旅行情報サイトで」18％などインターネットが中心となっています。北海道旅行に期待するものを挙げてもらったところ、「自然」32％と「食」25％の２つが多くなっています。

調査結果