『戦略ＰＲ』についての意識調査

調査結果の概要

ネットエイジア(株)では、戦略ＰＲについての意識調査を実施しました。まず初めに、近年注目が集まり始めているビジネスワード、『戦略ＰＲ』という用語をどの程度説明できるか？を尋ねてみました。主な業務別で比較すると、「説明できる（「詳しく説明できるレベル」＋「やや詳しく説明できるレベル」）」と答えた割合は『広報担当』では低く、29.3％と約３割でした。一方で『宣伝担当』『ＷＥＢサイト担当』『経営者等』で「説明できる」と答えた割合はそれぞれ59.6％、60.5％、59.0％と言う結果になりました。続いて『WebＰＲ』という用語についても尋ねました。主な業務別で比較をすると「説明できる」と答えた割合は、こちらも『広報担当』では低く、29.8％と約３割でした。戦略ＰＲ、WebＰＲにおいて、起点になるケースが多いいくつかのインターネット・メディアを挙げ、実際に広報または宣伝に活用したいと感じているか？を尋ねてみました。『ＳＮＳサイト』の場合、『広報担当』では「感じている（「非常に感じている」＋「ある程度感じている」）」と答えた割合は低く38.8％でした。次に『ｔｗｉｔｔｅｒ』の場合、「感じている」と答えたのは『宣伝担当』『ＷＥＢサイト担当』では半数を超え、56.0％、72.4％でしたが、『広報担当』『経営者等』では低く、34.3％、39.9％となりました。続いて『口コミサイト』を広報または宣伝に活用したいと感じているか？を尋ねてみたところ、『宣伝担当』では高く「感じている」と答えたのは67.9％でしたが、『広報担当』では48.8％でした。広告が効かない時代になってきたと感じていますか？という質問では、主な業務別で比較をすると、『宣伝担当』で「感じている（「非常に感じている」＋「ある程度感じている」）」と答えた割合が高く、71.0％と７割強になり、『戦略ＰＲ』に対する認知度や関心の高さと時代背景との関連性を窺い知れる結果となりました。企業にとって営業活動で成果を上げるために『企業のビジョン・ミッション』の認知度をどの程度大切だと感じているか？を尋ねたところ、主な業務別でみると『宣伝担当』『経営者等』で「大切だと感じている（「非常に大切だと感じている」＋「ある程度大切だと感じている」）」と答えた割合が高く、それぞれ89.6％、88.2％で、どちらも９割近くの回答者がこのように回答、企業活動におけるパブリック・リレーションズの重要性が強く認識されている実態が明らかになりました。

調査結果