シニアのブランドに対する意識調査

調査結果の概要

シニアのブランドに対する意識調査の結果によると、メーカー名やブランド名で選んでいるものとして、全体では「家電製品」64.1％が６割で最も多く、次いで「自動車・バイク」53.8％、「情報家電」51.7％の順となっています。逆に最も少ないのは「家具」6.4％であり１割に満ちていませんでした。年代別で比較した場合でも、「家電製品」「自動車・バイク」「情報家電」が多い傾向は変わりませんでしたが、微差ですが「食品」を含めた上位４カテゴリーについては、年齢が高いほど多くなっていることが見受けられます。メーカー名やブランド名で商品を選ぶ理由として、全体では「以前購入した商品に満足しているから」71.8％が７割超で最も多く、逆に『ステイタス』としての選択や、『身の回りの影響』による選択は少ないようです。男女別で比較した場合でも、最も多いのは「以前購入した商品に満足度しているから」でした。『顧客に対する姿勢』に関しては男性の方が２割ほど高く、女性は『ステイタス目的』が若干高めで、周りの影響は皆無でした。年代別で比較した場合でも、「以前購入した商品に満足しているから」が共通して最も高く、また微差ですがその年齢が高いほどその傾向が強くなっています。『顧客に対する姿勢』に関しても、年齢が高いほど多くなりました。反対に、メーカー名やブランド名で商品を選ばない理由として、全体では「商品によって気に入るものと気に入らないものがあるから」66.3％が６割近くで最も多く、２位は「値段で決めているから」27.4％となっています。男女別で比較した場合でも、最も多いのは「商品によって気に入るものと気に入らないものがあるから」でした。その他の項目でも大きな差は見られませんでしたが、「～次も良いとは限らないから」は、男性（12.7％）が女性（6.1％）の倍以上となりました。年代別で比較した場合でも、「商品によって気に入るものと気に入らないものがあるから」が共通して最も高く、特に50代（72.7％）は７割を超えています。

調査結果