バレンタインデーに対する女性の意識調査

調査結果の概要

(株)プランタン銀座が19歳から68歳のメールマガジン会員女性を対象に実施したアンケート調査によると、今年のバレンタインデーのチョコについて、本命チョコは71％、義理チョコは65％、自分チョコは53％、「用意する」と回答しています。また、チョコレート予算を見ると、（節約志向が高まっていると言われますが）『本命用』『義理用』『自分用』全てのチョコレートにおいて、昨年と比べて微減に留まりました。義理チョコを贈る相手の１位には、「男性上司」56％、２位に「男性同僚」45％と、バレンタイン当日には渡せないであろう職場関係の相手が挙げられています。このことから、義理チョコは『できれば避けて通りたい面倒なもの』でなく、『お世話になっている方へ日頃の感謝の気持ちを込めて贈る大切なもの』に変わってきたと言えそうです。購入するチョコレートは？「美味しい」が『本命用』、『自分用』で１位に。また「手頃な価格」が『義理用』で１位にランクインし、チョコレートの内容と値段をしっかり吟味して選ぶ女性の気持ちが窺えます。また『自分用』で１位の「美味しい」に続き２位に「限定品」、３位に「人気、話題がある」などがランクインし、新しいものや限定品が好きな女性の一面が窺えます。今年、2月14日のバレンタインデーは日曜日ですが、それでも７割を超える女性たちが、「本命チョコは当日に渡したい」72％と考えているようです。また、本命チョコと一緒に用意するプレゼントについては44％が「用意する」と回答しています。バレンタインデーはあなたにとってどんな日ですか？と尋ねたところ、２人に１人の女性が「彼やパートナーに愛情や感謝を伝える日」50％を挙げています。バレンタインデーで一番大切なチョコは、「本命チョコ」65％が断然トップ。２位の「自分チョコ」21％について、自分で食べてみて美味しいと思ったらどうしますか？と聞きました。「身近な人に知らせる」68％、「身近な人にプレゼントする」46％など、多くの女性が『美味しいと思ったことを自分だけで独占せずに、周囲に発信して情報をシェアしたい』と考えていることがわかりました。バレンタインデーに女性にもチョコレートを贈りたいですか？では、実に６割以上が女性同士でチョコレートを贈ることに肯定的な回答をしています。バレンタインデーは『女性から男性へチョコレートを贈る日』という役割から、チョコレートを介して周囲とのコミュニケーションを深めながら、『女性が主役で楽しむイベント』へ進化しているようです。

調査結果