スポーツの観戦嗜好に関する調査(1)

  • 調査期間
  • 調査対象
  • 20代~60代の男女 2,000人(各世代・男女100人)(北京五輪開催前・開催後各1,000人)
  • 調査方法
  • インターネット調査

調査結果の概要

産業能率大学スポーツマネジメント研究所(神奈川県伊勢原市:宮内ミナミ所長・産業能率大学情報マネジメント学部長)は、「スポーツの観戦嗜好に関する調査」をまとめました。まず、運動することについて4項目を聞きました。「体を動かすこと自体が好き」は53.2%、「健康維持やダイエットのために運動している」は41.7%でした。「健康維持やダイエットのために運動している」以外は、男女で差が目立ちます。競技・運動経験について、「中学時代、運動部に所属していた」54.2%が5割を超えていますが、「現在も地域や会社などの運動サークルなどに所属している」は11.1%でした。最初の設問で、健康維持等のために運動をしている人は4割いましたが、サークルなどに属して運動している人は多くないようです。スポーツについて話題にする相手・場所では男女の違いが目立ちます。男性は「友人たちと、よくスポーツの話題で盛り上がる」が36.5%あるものの、女性は21.9%。「職場」では、男性の29.3%に対し、女性は13.9%。一方、「家族と、よくスポーツの話題で盛り上がる」は男性の26.6%に対して女性の方が高く30.7%でした。スポーツへの関心でも男女差が目立ちます。「いつも応援している、特定のチームがある」は男性が49.7%に対して女性30.0%。すべての項目で、男性の値が女性の値を10pt以上上回る結果がでています。スポーツ中継に対する関心について見ると、全体では「一人の時でも、よくスポーツ中継を見る」が50.5%に達していますが、この項目は男女で20pt以上も差があり、男性は62.6%、女性は38.3%です。各項目の結果を俯瞰すると、男性はスポーツ中継に対して関心が高い一方で、女性はやや関心が低い様子がわかります。なかでも、「スポーツ中継は家族が見ているから見る」という項目では、男性は14.9%にとどまるものの、女性は38.9%。ほかにも、「スポーツ中継は、他にもっと見たい番組があるので見ない」という項目では、男性の30.0%に対し、女性は41.7%、「スポーツ中継は、つまらないのであまり見ない」も男性26.6%に対し女性は36.3%でした。スポーツ中継自体の好みについては、「実況は、事実を正確に伝えるタイプが好きだ」が全体で76.1%、「純粋に競技内容を伝える場であってほしい」が63.8%でした。テレビなどでのスポーツ中継では、熱狂的に応援するような実況・解説や、タレントゲストを招くこともありますが、全体的には冷静で客観的な中継が好まれるようです((2)に続く)。

調査結果

運動に関する嗜好 (単位:%)
全体男性女性
体を動かすこと自体が好きだ53.260.446.0
健康維持やダイエットのために運動している41.742.740.6
友人たちと、スポーツをして過ごすことが好きだ33.941.326.4
家族と、スポーツをして過ごすことが好きだ26.430.222.5
競技・運動経験 (単位:%)
全体男性女性
中学校時代、運動部に所属していた54.261.746.7
小学校時代、運動部に所属していた34.740.928.4
高校時代、運動部に所属していた33.942.425.4
今も、地域や会社などの運動サークルなどに所属している11.113.09.1
スポーツについて話題にする相手・場所 (単位:%)
全体男性女性
友人たちと、よくスポーツの話題で盛り上がる29.236.521.9
家族と、よくスポーツの話題で盛り上がる28.726.630.7
職場で、よくスポーツの話題で盛り上がる21.629.313.9
スポーツへの関心 (単位:%)
全体男性女性
いつも応援している、特定のスポーツチームがある39.949.730.0
国内だけでなく、海外のスポーツにも関心が高い29.939.120.7
わたしは、スポーツのルールについて詳しい方だ28.540.416.6
わたしは、国内スポーツ選手の名前をよく知っている方だ26.833.919.7
わたしは、外国のスポーツ選手の名前もよく知っている方だ13.118.18.1
スポーツ中継に対する関心(上位10位) (単位:%)
全体男性女性
一人の時でも、よくスポーツ中継を見る50.562.638.3
スポーツは、ダイジェスト版で結果がわかれば十分だと思う38.133.842.3
スポーツ中継は、忙しくてなかなか見られない37.940.435.4
スポーツ中継は、他にもっと見たい番組があるので見ない35.930.041.7
スポーツ中継は、暇つぶしで見ることが多い33.738.129.2
スポーツ中継は、つまらないのであまり見ない31.526.636.3
スポーツ中継は、他に見たい番組がないから見る29.430.228.5
見たいスポーツ中継を見るためなら、睡眠不足もいとわない28.733.224.2
スポーツ中継は、家族が見ているから見る26.914.938.9
BSやケーブル放送等で、スポーツ中継を見ることも多い26.734.219.1
スポーツ中継に関する好み (単位:%)
全体男性女性
スポーツ中継の実況は、事実を正確に伝えるタイプが好きだ76.177.574.6
スポーツ中継は、純粋に競技内容を伝える場であってほしい63.865.861.8
スポーツ中継のゲストには、専門家だけを呼んでほしい49.653.246.0
試合だけでなく、試合後のインタビューもしっかり中継してほしい44.743.346.1
スポーツ中継の実況は、熱くなって一緒に応援するタイプが好きだ33.233.333.1
スポーツ中継は、ショー的な要素があった方が盛り上がって良い24.325.423.1
スポーツ中継のゲストには、旬のタレントなども呼んでほしい13.014.211.8
 ※ 調査時期 : 2008年8月5日~8月6日(北京五輪開催前) 
                      2008年8月26日~8月27日(北京五輪開催後) 
((2)に続く)
調査実施先:産業能率大学スポーツマネジメント研究所