ライフスタイル・イノベーション調査~生活者のスポーツ生活実態

  • 調査期間
  • 調査対象
  • 調査方法

調査結果の概要

“生活者のスポーツ生活実態”と題して、一般消費者のスポーツに対する欲求・生活実態について調査した。最近1年間で何らかのスポーツをした人〈Play(実施)〉は76.9%。ここ8年間(1998年~2006年)では〈watch(視聴)・Go(観戦)〉が減少する一方、〈Play(実施)〉志向の生活者が増えている。スポーツに関して今後、高めていきたい・増やしたい事は「回数・頻度」65.7%、スポーツを通じて満たしたい欲求は「感動欲:感動エンタテインメントを楽しむ、ハラハラどきどき、涙したい」76.1%が各々最も多かった。実際に自分がスポーツをする際には「気軽に参加できること」61.8%、「仲間や家族との楽しい時間を過ごすこと」60.1%などが重視されており、“鍛練”や“勝負”をイメージさせる項目は概ね数値が低い。各種スポーツを一ヶ月あたりどれ位の回数・頻度で行っているか?を見ると、「ヨガ・エアロビ」「陸上・ジョギング」が1、2位を占めた。全体的に人気のスポーツは、誰にでもすぐに始められる、費用もあまりかからない、健康に良い等がポイントと言えそう。反対に、「ゴルフ」や「スキー・スノーボード」などは、実際の実施回数が少なくとも、用具やプレイ費用が嵩むために実施費用が高めとなってしまうようだ。

調査結果

1.スポーツ生活の実態(単位:%)
1998年2000年2002年2004年2006年
watch(視聴)94.793.291.089.588.9
Play (実施)65.574.780.976.876.9
Go (観戦)40.636.432.227.426.1
2.スポーツに関して今後、高めていきたい・増やしたい事  (単位:%)
3.スポーツを通じてた満たしたい欲求  (単位:%)
4.自分が実際にやるスポーツの目的/重視ポイント  (単位:%)
5.一ヶ月の実施回数(平均)が多いスポーツ(単位:回/月)
1ヨガ・エアロビクス4.6
2陸上・ジョギング4.52
3水泳2.95
4野球2.42
5テニス2.34
6サッカー2.23
6.費用がかかるスポーツ(単位:円/月)
1ゴルフ16,744
2スキー・スノーボード16,434
3山登り・ハイキング6,922
4ヨガ・エアロビクス5,928
5水泳4,454
6野球3,877

設問3、4については〈ライフスタイルイノベーション調査〉
調査時期:2006年3月
調査方法:インターネット調査
調査対象:全国の15歳~69歳の男女2,621人(男性1,309人、女性1,312人)
設問2.5.6については〈博報堂生活総合研究所 Hill Net調査〉
調査時期:2006年11月
調査方法:郵送留め置き調査
調査対象:首都圏の男女(Hill Net登録者)361人

設問1は博報堂のオリジナル調査データ〈HABIT2006〉の結果を利用
調査実施先:(株)博報堂