『シャンプー選び』の意識調査

調査結果の概要

モバイルリサーチを展開するネットエイジア(株)では、25歳以下における『シャンプー選び』の実態調査をモバイルリサーチにより実施し、国内に在住する12歳から25歳の男女で、普段シャンプーを使っている携帯電話ユーザーの回答を集計しました。シャンプーを購入する際、誰がブランドを決め、誰が買っているか？尋ねたところ、「家族がブランドを決め、家族が買っている」46.3％が最も高く、続いて「自分がブランドを決め、自分で買っている」34.5％、「自分がブランドを決め、家族が買っている」17.8％、「家族がブランドを決め、自分が買っている」1.1％となりました。「自分がブランドを決め、自分で買っている」と「自分がブランドを決め、家族が買っている」を合わせた『自分がブランドを決めている』割合は、【中学生／高校生】31.7％、【大学生／その他学生】57.6％、【社会人】67.7％となっています。ブランドの決定権を持っているのは【女子中学生／女子高校生】では40.4％と４割ですが、内訳をみると「自分がブランドを決め、自分が買っている」6.6％、「自分がブランドを決め、家族が買っている」33.9％と、自分で購入している人は少数であることがわかりました。続いて、普段利用しているシャンプーのブランドを尋ねたところ、男性では「メリット」18.3％が最も高く、続いて「ＬＵＸ」8.5％、「パンテーン」7.4％、女性では、「パンテーン」20.7％が最も高く、続いて「エッセンシャル」9.8％、「ＬＵＸ」9.4％となりました。自分がブランドを決めている男性では「サクセス」が10.7％と、「メリット」の12.0％に迫る勢いを見せており、自分がブランドを決めている女性では「パンテーン」21.9％、以降「いち髪」11.4％、「ＴＳＵＢＡＫＩ（ツバキ）」9.5％、「ＬＵＸ」9.2％が１割前後で続く結果となりました。シャンプー選びにおいて、重視するポイントは何ですか？という質問をし、それぞれの項目に対しての重要度を尋ねました。まず、洗った後の【さらさら感】【しっとり感】【さっぱり感】の３項目の『重視する（「重視する」と「やや重視する」の合計）』をみると、全体では高い順に【さらさら感】69.8％、【さっぱり感】63.5％、【しっとり感】51.0％となりましたた。男性では【さっぱり感】65.8％が【さらさら感】58.3％よりも7.5pt、【しっとり感】39.6％よりも26.2pt高くなりました。女性では【さらさら感】81.0％が８割を超え、【しっとり感】62.2％や【さっぱり感】61.1％よりも20pt近く高くなっており、『さらさらヘア』になれることがシャンプーにおいての重要なポイントとなっていることがわかりました。

調査結果